У сучасному світі онлайн-маркетингу ключовим аспектом є не лише привернення уваги до бренду, а й здатність вимірювати цю увагу. Одним з ефективних інструментів для цього є дослідження BrandLift від Google, яке дозволяє оцінити вплив рекламних кампаній на впізнаваність бренду. На прикладі онлайн сервісу покупки турів Farvater.travel ми розглянемо, як саме це дослідження допомогло підвищити впізнаваність бренду та виміряти ефективність інвестицій у рекламу.
Задача проєкту
Основною задачею для Farvater.travel було збільшити впізнаваність бренду серед цільової аудиторії, а також виміряти цей показник після проведення промо-акції. Це особливо важливо для онлайн-сервісів, де конкуренція величезна, а користувачі мають широкий вибір сервісів для покупки турів.
Рішення
Підготовка матеріалу
Першим кроком стала підготовка відеороликів, що висвітлювали основні “болі” користувачів при покупці турів через офлайн-агентства, такі як витрата часу, нервів, складнощі з порівнянням цін та інші незручності. Це дозволило відразу ж звернути увагу на переваги використання онлайн-сервісу.
Запуск рекламної кампанії на YouTube
Завдяки формату TrueView In-Stream, реклама інтегрувалась у відеоконтент YouTube, надаючи можливість користувачам пропустити її після 5 секунд. Цей підхід дозволив максимізувати охоплення за обмежений бюджет.
Підключення дослідження Google BrandLift
Brand Lift дослідження – це методика вимірювання ефективності рекламних кампаній, яка дозволяє зрозуміти, як реклама впливає на сприйняття бренду споживачами. Вона базується на аналізі змін у сприйнятті бренду, що відбуваються після показу рекламних матеріалів. В данному випаду ми пишемо про Brand lift від рекламних мереж Google та/або DV360 (Display&Video 360, розширена медійна мережа від Google). Основні аспекти Brand Lift: Вимірювання знання бренду: Дослідження визначає, наскільки ефективно рекламна кампанія підвищила впізнаваність бренду серед цільової аудиторії.
Застосування методології A/B-тестування через дослідження BrandLift дало змогу чітко виміряти зростання впізнаваності бренду. Користувачі були розділені на дві групи: ті, хто бачили рекламу, і ті, хто не бачили. Їх відповіді на питання після перегляду відеороликів дозволили оцінити ефективність кампанії.
Результат
Дослідження показало відносний приріст запам’ятовуваності реклами на 27% за 2 тижні. Це свідчить про значний вплив рекламної кампанії на рівень впізнаваності бренду. Крім того, було відзначено значний приріст органічного трафіку, що вказує на зростаючий інтерес до бренду.
Висновок
Brand Lift від Google – потужний інструмент для вимірювання впливу рекламних кампаній на впізнаваність бренду. Використання цієї методики дозволяє не лише оцінити ефективність інвестицій у рекламу, але й зрозуміти, як саме реклама впливає на сприйняття бренду серед цільової аудиторії. Дослідження BrandLift стає ключовим елементом стратегії розвитку бренду, дозволяючи не тільки “грати в довгу”, але й постійно оптимізувати рекламні кампанії для досягнення найкращих результатів.