В современном мире онлайн-маркетинга ключевым аспектом является не только привлечение внимания к бренду, но и способность измерять это внимание. Одним из эффективных инструментов для этого является исследование BrandLift от Google, позволяющее оценить влияние рекламных кампаний на узнаваемость бренда. На примере онлайн-сервиса покупки туров Farvater.travel мы рассмотрим, как именно это исследование помогло повысить узнаваемость бренда и измерить эффективность инвестиций в рекламу.
Задача проекта
Основной задачей для Farvater.travel было увеличить узнаваемость бренда среди целевой аудитории, а также измерить этот показатель после проведения промо-акции. Это особенно важно для онлайн-сервисов, где конкуренция огромна, а пользователи имеют широкий выбор сервисов для покупки туров.
Решение
Подготовка материала
Первым шагом стала подготовка видеороликов, освещавших основные «боли» пользователей при покупке туров через офлайн-агентства, такие как расход времени, нервов, сложности со сравнением цен и другие неудобства. Это позволило сразу обратить внимание на преимущества использования онлайн-сервиса.
Запуск рекламной кампании на YouTube
Благодаря формату TrueView In-Stream, реклама интегрировалась в видеоконтент YouTube, предоставляя пользователям возможность пропустить ее после 5 секунд. Этот подход позволил максимизировать охват за ограниченный бюджет.
Подключение исследования Google BrandLift
Brand Lift исследование – это методика измерения эффективности рекламных кампаний, позволяющая понять, как реклама влияет на восприятие бренда потребителями. Она базируется на анализе изменений в восприятии бренда после показа рекламных материалов. В данном случае мы пишем о Brand lift от рекламных сетей Google и/или DV360 (Display&Video 360, расширенная медийная сеть от Google). Основные аспекты Brand Lift: Измерение знаний бренда: Исследование определяет, насколько эффективно рекламная кампания повысила узнаваемость бренда среди целевой аудитории.
Применение методологии A/B тестирования через исследования BrandLift позволило четко измерить рост узнаваемости бренда. Пользователи были разделены на две группы: видевшие рекламу и те, кто не видели. Их ответы на вопросы после просмотра видеороликов позволили оценить эффективность кампании.
Результат
Исследование показало относительный прирост запоминаемости рекламы на 27% за 2 недели. Это свидетельствует о значительном влиянии рекламной кампании на уровень узнаваемости бренда. Кроме того, был отмечен значительный прирост органического трафика, что указывает на растущий интерес к бренду.
Вывод
Brand Lift от Google – мощный инструмент для измерения влияния рекламных кампаний на узнаваемость бренда. Использование этой методики позволяет не только оценить эффективность инвестиций в рекламу, но и понять, каким образом реклама влияет на восприятие бренда среди целевой аудитории. Исследование BrandLift становится ключевым элементом стратегии развития бренда, позволяя не только «играть в длинную», но и постоянно оптимизировать рекламные кампании для достижения наилучших результатов.