С 1 июля 2024 года онлайн-маркетологи ожидают значительных изменений в мире аналитики. Universal Analytics, который использовал многие годы, уже не будет доступен, а все собранные данные будут удалены. Это означает не просто обновление, но полный переход на новую систему – Google Analytics 4. Это изменение стало необходимым из-за постоянно меняющихся технологий и регуляторных требований.
Но давайте сделаем шаг назад и распишем основные понятия и отличия для новичков, прежде чем начать писать об изменениях.
Google Analytics 4 (GA4)
Google Analytics 4 (GA4) представляет собой новейшую версию инструмента аналитики веб-сайтов от Google. Это значительно отличается от предыдущих версий, как Universal Analytics (UA), основными особенностями которых являются:
- Ориентированность на пользователей: GA4 сфокусирован на отслеживании действий пользователей, а не на сессиях. Это позволяет получить более глубокое понимание поведения пользователей.
- Использование машинного обучения: GA4 активно использует машинное обучение и искусственный интеллект для прогнозирования трендов и ценных инсайтов.
- Гибкость и настройка: GA4 позволяет пользователям настроить отчеты и метрики под свои конкретные потребности, предоставляя более гибкую и персонализированную аналитику.
- Интеграция с различными платформами: GA4 обеспечивает лучшую интеграцию с другими продуктами Google, такими как Google Ads и Google Search Console.
- Конфиденциальность и соответствие нормативным требованиям: GA4 сосредоточен на обеспечении конфиденциальности данных пользователей и соответствии современным нормативным требованиям.
Universal Analytics (UA)
Universal Analytics является предварительной версией Google Analytics, широко используемой до выпуска GA4. UA имеет следующие характеристики:
- Сессионно-ориентированный подход: UA фокусируется на сессиях и страницах, посещаемых пользователями, что позволяет отслеживать веб-трафик и активность пользователей на сайте.
- Традиционные метрики: UA использует стандартные метрики, такие как количество сессий, время на сайте, показатели отказов, которые помогают анализировать общую активность на сайте.
- Ограниченные возможности настройки: UA имеет меньше возможностей для глубокой настройки отчетов и анализа по сравнению с GA4.
- Меньшая интеграция с другими сервисами Google: Хотя UA интегрируется с некоторыми другими продуктами Google, она не столь глубока, как у GA4.
- Отсутствие акцента на машинном обучении: UA меньше использует возможности искусственного интеллекта и машинного обучения для прогнозирования трендов и предоставления инсайтов.
Переход от UA к GA4 является важным шагом, отражающим изменения в мире цифровой аналитики и обеспечивающими более глубокое и интегрированное понимание поведения пользователей на сайте.
Итак, Google Analytics 4 предлагает существенные преимущества по сравнению с предыдущей версией:
- Адаптация к новым технологиям и нормативным требованиям: GA4 был разработан, учитывая современные требования к конфиденциальности данных и изменениям в технологической среде. GA4 обеспечивает большую гибкость и соответствие современным требованиям к конфиденциальности данных
- Улучшенная аналитика и отчетность: GA4 предоставляет более глубокий инсайт в поведении пользователей, используя машинное обучение для прогнозирования трендов и показателей эффективности.
- Более эффективное отслеживание конверсий: GA4 обеспечивает лучшие возможности для отслеживания конверсий, что важно для понимания эффективности маркетинговых кампаний.
Неотложность перехода на GA4
- Ограничения RU: С марта 2024 года многие функции Universal Analytics перестанут поддерживаться, что делает переход на GA4 безотлагательным.
- Сохранение исторических данных: Переход на GA4 до конца марта 2024 позволит сохранить исторические данные и обеспечить плавный переход.
Как Power-UP поможет вам с GA
Агентство Power-UP предоставляет полный спектр услуг по настройке GA4. Наши специалисты обеспечивают:
- Индивидуальная настройка: От базового внедрения до сложных конфигураций, адаптированных под ваши уникальные бизнес-требования.
- Интеграция с другими сервисами: Мы обеспечиваем надлежащую интеграцию GA4 с вашими рекламными кампаниями, CRM и другими ключевыми инструментами.
- Визуализация: Мы настроим удобные и информационные дашборды и отчеты, чтобы вы могли извлечь из них максиум полезной информации в интерактивном режиме.
Вывод
Переход на GA4 – это стратегический шаг для адаптации к будущим технологическим и нормативным изменениям в мире цифрового маркетинга. Power-UP является вашим надежным партнером, который поможет максимально использовать потенциал GA4 для вашего бизнеса. Если вас заинтересовали услуги агентства, переходите на официальный сайт агентства по эффективному маркетингу и веб-аналитикам Power-UP по ссылке: Настройка веб-аналитикам Power-UP